بانکی دات آی آر: بازاریابان هوشمند محتوایی خلق میکنند که توجه مردم را جلب کند، و این کار را از راههای مرتبط با برنامه استراتژیک سازمانی خود، انجام میدهند. اما یک سوال بزرگ باقی میماند: یک بازاریاب مالی چگونه می تواند از یک استراتژی محتوای رسانه ی اجتماعی، کسب درآمد کند؟
بررسی واقعیت: هدف اصلی و غایی پیشران یک استراتژی قدرتمند بازاریابی محتوا ساده است: ایجاد فرصت های جدید کسب و کار. مشکل واقعی در جاییست که بازاریابان مالی خیلی زود در صدد محاسبه بازدهی سرمایه ی استراتژی بازاریابی محتوای خود در فرآیند، بر میآیند. حتی آنها بر ایجاد محتوایی که قابل اندازه گیری نیز باشد، تمرکز کرده اند (به عنوان مثال، مهندسی کمپین هایی که برای کسب لایکهای جدید و بیشتر). در واقع، اگر شما استراتژی بازاریابی محتوای رسانه ی اجتماعی ایجاد کنید بطوریکه بخصوص معیارهای سفت و سختی درباره ی بازدهی سرمایه در ذهن داشته باشید، مطالب شما بی هیچ تمایزی همانند سایر مطالب از آب در میآید.
مصرف کنندگان اهمیتی به بازده شما نمیدهند: آنها می خواهند بخندند، گریه کنند، خشمگین شوند و الهام بگیرند! آنها می خواهند روز خود را با گشت زدن میان تصاویر خنده دار بازفید(BuzzFeed)، هدر دهند. آنها می خواهند برایان ویلیامز اهنگ "رپرز دلایت" را بخواند. به عبارت ساده، آنها محتوایی خوب و جذاب میخواهند.
ببینید، رسانه های اجتماعی بر دو اصل اساسی ساخته شده است:توان اشتراکگذاری، تعامل یا دخیل شدن. اگر محتوایی که ارائه میدهید مخاطبانتان را دخیل و درگیر خود نمیکند، هیچ کس آن را نمیبیند - و تلاش های بازاریابی تان هیچ ارزشی و اهمیتی نخواهد داشت. فیس بوک و همچنین توییتر بر پایه و اساس این دو عامل ساخته شده اند، و البته هر کدام از دیگر عرصه های اینچنینی که امروزه وجود دارند.
بازاریابان هوشمند پستها، فیلمها و تصاویر _و هرآنچه که بتواند توجه مخاطبان را جلب کرده و حجم اشتراکگذاری بالایی داشته باشد_ خلق میکنند و این کار را همگام با برنامه استراتژیک سازمانی خود انجام میدهند. اما سوالی بزرگ باقی می ماند: یک بازاریاب مالی دقیقا چطور میتواند در رسانه های اجتماعی، کسب درآمد کند؟
منبع: thefainancialbrand
مترجم: مهرداد دستورانی
ادامه دارد...
► سه راه کسب درآمد بانکها از استراتژی بازاریابی محتوا(بخش پایانی)
سه راه کسب درآمد بانکها از استراتژی بازاریابی محتوا(بخش اول) ◄
یک هشدار جدی ! تبلیغات به قدری زیاد شده که مردم در خوشبینانه ترین حالت آنرا نمی بینند ( در حالتی بدتر تبلیغات مستقیم نقش مزاحم را برای مردم دارد ) ...
امروزه، بانک ها ده ها هزار نفر ارباب رجوع دارند که به بانکداری آنلاین با آنها میپردازند.
هدف اصلی و غایی پیشران یک استراتژی قدرتمند بازاریابی محتوا ساده است: ایجاد فرصت های جدید کسب و کار.
بازاریابان هوشمند محتوایی خلق میکنند که توجه مردم را جلب کند، و این کار را از راههای مرتبط با برنامه استراتژیک سازمانی خود، انجام میدهند.
بانکها می‌توانند با مشتریانی که در پی بهبود وضعیت مالی‌شان هستند،همکاری مؤثرتری داشته باشند و اهمیت دادن به این موضوع توسط بانک فرصت‌های چشمگیری را در اختیار انها قرار می‌دهد.
با رقابتی شدن فضای خدمات بانکی ؛ لزوم توجه به نحوه ارتباط با مشتری ، تبلیغات درست و امنیت بانکداری بیش از پیش اهمیت خود را نشان می دهد.
متممهای ایجاد شده توسط تیم تحریریه ی سانتاندر و تایمز بصورت مجلات آنلاین برای مطالعه در دسترس میباشند.
بانک‌هایی که به واسطه بحران‌های مالی اعتبار اولیه‌شان را نزد مشتری‌ها از دست داده‌اند از طریق محتوای خلاق می‌توانند رابطه خود را بهبود بخشند.
وقتی در گوگل عبارت « منابع برنامه‌ریزی تجاری در امریکا » را جستجو می‌کنید گوگل صفحات متعددی را نشان می‌دهد که هیچ کدام حاوی حتی یک وب‌سایت بانکی نیست.